SEO対策を学ぶ

SEOのルールは毎年のように変わる

Googleは毎年のように検索アルゴリズムを見直しています。
そのため、数年前は効果的であったSEO対策が現在では検索順位が上がらないことがあり得ます。
以下の5つのSEO対策はその最たるものです。

未だ上記対策を行っている方は今すぐにでもやめるべきです。

最新のSEO情報を取り入れ、SEO対策において「やるべきこと」と「やってはいけないこと」を理解し、効率的にwebサイトを運営していきましょう。

テクニック重視から人間の心理重視へ

Googleはアルゴリズムによって、検索順位が決定します。
そのためアルゴリズムを解析し、不正に順位をあげようとする手法が研究されてきました。
そのような手法をブラックハットSEOといいます。
Googleはアップデートを繰り返し検索エンジンの改善を行ってきました。
そのため、現在はそれらの手法のほとんどが無効化、あるいはペナルティの対象となりました。
以下のような手法は使わないようにしてください。

Googleの公式サイトでは、ブラックハットSEOを行っているサイトに対して、以下のような対策をしていることを明言しています。

不正な手段でSEO対策を行うと、逆に順位が下がってしまいます。
小手先のテクニックに頼らず、顧客の悩みを解決できる答えを示せれば、自然にリンクは集まります。 例えば以下のようなコンテンツを作成するように心がけてください。

顧客のニーズを考え、自社が顧客から何を求められているのかを考えましょう。

効果が出るまで時間がかかる

SEO対策の結果が出るまで一般的には3～6か月程度かかると言われています。
webサイトやページが認識されるためにはGoogleの検索エンジンに「発見」され、検索エンジンのデータベースに「登録」される必要があります。
データベースに登録された後に検索エンジンがサイトやページの内容を評価し、その評価を持って検索結果に表示されるようになります。
SEO対策は即効性のあるものではないため、SEO対策を実施したからといってすぐに結果を求めないようにしてください。
日々、コツコツとSEO対策を実践していくことが重要です。

検索クエリと関連性が高い

コアアップデートが実施されるまでは、ユーザーが検索する検索クエリと関連性が低いサイトであっても、他の要因の評価が高ければ検索順位が高くなることがあり、反対に関連性が高くても他の要因が低ければ検索順位が低くなることもありました。
そのような矛盾を打開するために、Googleはコアアップデートを実施し、検索エンジン本来の役割である「検索クエリと関連性が高いサイトの順位を高くする」ことに注力しました。

検索クエリと関連性を高めるだけで検索順位が上がるかというと、決してそうではありませんでした。
ユーザーが検索する検索クエリと関連性が高く、尚且つ検索クエリの背景にあるユーザーの検索意図を満たしたwebページを上位表示させるようになりました。
以上のことから、コンテンツを作成する際にはユーザーがどのような検索クエリで検索してくるのかを想定し、ユーザーが見たいコンテンツを提供する必要があります。

Googleもコンテンツの関連性とその評価について公式サイトで次のように説明しています。

信頼性が高い

信頼性が高いとは、webページの著者およびwebページの内容自体が信頼できるということです。
信頼性があることユーザーに知ってもらうための効果的な方法としては、コンテンツ内に記載した考えや見解の裏付けとなるエビデンス（根拠）を見せることです。
エビデンスを見せる方法として、情報源となるサイトへの参照リンク、表やグラフなどのデータ、実体験をしていることを証明する写真の掲載などがあります。

Googleもコンテンツに関するエビデンスの提示について公式サイトで次のように説明しています。

次に信頼性が高いと判断される要因としては、オリジナル性のあるコンテンツを作成することです。
他のwebサイトからコピーしてきた文章・コンテンツを自社のサイトに掲載することは、コピーコンテンツと判断され検索順位の低下を招きます。
先に示したように、オリジナル性のあるコンテンツにするためには、実体験などを掲載することが重要となってきます。
ここで注意が必要なのは、コピーコンテンツと判断されるのが他のwebサイトからのコピーだけでなく、自社のwebサイトも対象となることです。
自社の同一サイト内にある他のページをコピーすることでもオリジナル性が損なわれてしまいます。

Googleも同一サイト内のコピーコンテンツに関しては以下のように、クロールする頻度を減らすと公式サイト内で明言しているため、自社のwebサイト内にコピーコンテンツが存在する場合は、急いで改善する必要があります。

そしてもう一つ信頼性が高いと判断される要因となるのは、常時HTTPS化が挙げられます。
Google Chomeは2018年7月のバージョンアップより、常時HTTPS化（常時SSL化）をしていないwebサイトをブラウザで読み込んだ場合、画面に警告が表示されるようになりました。これによりユーザーは検索したwebサイトのセキュリティに関して不安を感じるようになりました。
なぜ、Googleは常時HTTPS化していないwebサイトにこのような警告文を表示するようにしたかというと、2014年頃よりGoogleはwebの安全性を強化するために、webサイトのhttps化の推奨をしていたからです。
現在では、常時HTTPS化は検索順位を決めるためのアルゴリズムにも取り入れられています。

ユーザーファースト

これまでもGoogleはユーザーファーストを掲げてきました。これは、コアアップデートを行っている現在でも変わることはありません。

ユーザーファーストとは、ユーザーのことを意識してWebサイトやコンテンツを作成することです。
信頼性を高め、高品質なコンテンツを作り、導線を考えることでユーザーの満足度が上がります。

Googleはスマートフォン利用者が増え始めた2015年よりモバイル版の検索結果では、モバイルフレンドリーなページ（スマートフォン端末で読みやすく使いやすいページ）の掲載順位が引き上げられようになりました。
その後、2016年よりモバイルファーストのインデックス登録に向けた実験を開始し、その結果を踏まえ、2018年よりPC版のコンテンツよりモバイル版のコンテンツをインデックス登録する割合を増やしていくと公式サイトにて明言しました。
そして、2019年から新規webサイトに対してはモバイルファーストインデックスがデフォルトで有効になることを発表しました。

以上のことより、現在はモバイル表示に最適化されていることが必須となっています。
モバイル表示への最適化においては、全ページのモバイル対応とサイトの軽さが重要となっています。

ユーザーファーストのwebページにするためには、ページの表示速度についても考える必要があります。
Googleは2009年頃よりユーザーの満足度を高めるためにはwebサイトの速度が重要であると考え、Web検索に時間がかかる場合にユーザーがどのように反応するかを調べるために複数の実験を行ったそうです。
そして、2010年から検索ランキングアルゴリズムにサイトの速度が含まれたことを公式サイトで発表しました。

webページの表示速度を改善するためには以下のような対策が必要となります。

Googleは以前からwebで優れたユーザーエクスペリエンス（UX：ユーザーがサービスや商品を通して得られた体験）を実現するため、ウェブバイタル（Web Vitals）というコンセプトを掲げていました。
そして、Web Vitalsの核としてコアウェブバイタル（Core Web Vitals）を定め、2021年以降のモバイル版の検索エンジンのランキング要素に組み込まれることを公式サイトにて発表していました。
その後、2022年3月のアップデートから、PC版での検索の場合もCore Web Vitalsがランキング要素に含まれることになりました。

Core Web Vitalsの指標となるものが「LCP（Largest Contentful Paint）」「FID（First Input Delay）」「CLS（Cumulative Layout Shift）」の３つです。
GoogleはCore Web Vitalsについて公式サイトにて次のように説明しています。

webサイトを運営する場合は、UXだけでなく、ユーザーインターフェース（UI：ホームページ上などでユーザーの目に触れるすべての部分）についても考えなければいけません。

具体的には、

が挙げられます。
UIが優れているwebサイトは、ユーザーの滞在時間や閲覧数も増える可能性があり、SEOにも影響を与えます。

E-E-A-Tとは

E-E-A-Tは、Experience、Expertise、Authoritativeness、Trustworthinessの略です。

YMYL領域で特に重視される

そして、このE-E-A-Tは、YMYLの分野では特に重要になってきます。
YMYLとはYour Money Your Life（お金と人生に影響を及ぼす分野）のことで、品質評価の際に特に精査を必要とするものとして位置づけています。
当然、YMYL領域に入るコンテンツには、より正確性、信頼性が求められます。
GoogleもYMYL領域にはE-E-A-Tが重要であると公式サイトにて明言しています。