第2回 Google 検索の仕組み ─ 見つける、登録する、並べるの3段階

ホームページは、Google に申し込んで載せてもらうものではありません。Google は、クローラー（Web のページを巡回して読み取るプログラム）で、ページを自動で見つけて登録しています。SEO は、このプログラムに見つけてもらい、正しく読み取ってもらい、検索した人に選ばれるように、ページを整えることです。

1. 見つける（クロール）

   クローラーは、すでに知っているページのリンクをたどって、新しいページを見つけます。新しいページを作ったら、サイトのメニューや関係するページからリンクを張りましょう。作ったばかりのサイトは、ほかのサイトからのリンクがないので、見つけてもらうまでに時間がかかります。Googleビジネスプロフィールや SNS に、サイトのアドレスを載せておきましょう。

2. 登録する（インデックス）

   見つけたページの文字や画像を読み取り、Google のインデックス（集めたページの情報をしまっておく、大きなデータベース）に入れます。登録されて初めて、検索結果に出る候補になります。ただし、中身がほかのページとほぼ同じときや、質が低いときなどは、登録されないこともあります。料金や受付の時間のような大事な情報は、画像の中だけでなく、文字で書いておきます（Google も、大事な中身は文字で示すようすすめています）。

3. 並べる（ランキング）

   だれかが検索するたびに、インデックスの中から、検索の言葉に合い、質の高いページを選んで並べます。この並び順が、検索順位です。

第1回で「効果が出るまで時間がかかる」と書いたのは、この3段階があるからです。ページを公開してしばらくしたら、Google で店の名前やページの題名を検索して、自分のページが出てくるかを確かめましょう。「site:」に続けて自社のサイトのアドレスを入れて検索すると、登録されているページが並びます。正確な登録の状態は、Search Console（自社のページが検索に載っているかを確かめられる、Google の無料の道具）で、ページごとに確かめられます（使い方は第6回）。

Google は、たくさんの手がかりを組み合わせて順位を決めていますが、土台にある考え方は、関連性と品質の2つです。

関連性を高める言葉の選び方は第3回で、品質を高めるページの書き方は第4回で学びます。なお、関連性と品質が同じくらいのページどうしでは、スマホで見やすく、表示の速いページ（使いやすさ）が有利になります（第5回）。

検索結果の上に、AI がまとめた答え（Google の「AI による概要」）が出ることがあります。AI の答えの根拠として、リンクが添えられるページの条件について、Google は次のように書いています。

AI による概要や AI モードでサポートリンクとしてページが表示されるには、ページがインデックスに登録されており、Google 検索でスニペットが表示され、検索の技術的要件を満たしている必要があります。これ以外に追加の技術要件はありません。

AI 機能とウェブサイト（新しいタブで開きます）（Google 検索セントラル）

つまり、AI の答え（AI による概要や、対話で答える AI モード）の材料になるのも、ふだんの検索と同じ3段階で登録されたページです（スニペットは、検索結果で題名の下に出る説明文）。AI のために特別な設定を足す必要はありません。ただ、用語の意味のような簡単な質問は、AI の答えだけで用が済むことがあります（AI 検索で紹介されるための工夫は「AIO とは」）。だからこそ、AI の要約では代わりがきかない、自社の経験や具体的な例を書いたページが、いっそう大事になります（第4回）。

仕組みがわかると、SEO でやることは、次の3つに分けられます。

予算も人手も限られる小さな会社が力を入れるのは、2つ目のページの中身です。