公開したばかりのホームページが、検索に出ない理由
Google は、クローラー（Web のページを巡回して読み取るプログラム）で、すでに知っているページのリンクをたどって新しいページを見つけ、読み取ります（クロール）。その中から、検索に出すページを、Google のデータベースに登録します（インデックス）。登録されていないページは、検索結果に出ません。
公開したばかりのサイトは、ほかのサイトからのリンクがほとんどないので、見つけてもらうまでに時間がかかります。Google は、読み取り（クロール）だけでも数日から数週間かかることがあり、必ず登録されるとは限らないとしています。開業の日を待たず、できたページから早めに公開しましょう。
検索で見つけてもらうための工夫を、SEO（検索エンジン最適化）と呼びます。最初の目標は、名前で検索したときに自社のサイトが出ることです。例は、このサイトで共通の「開業1年目の〇〇整体院」（〇〇駅の近くで、仕事帰りの会社員向けに平日21時まで受け付けている、院長1人の小さな整体院）です。店のない会社も、進める順番は同じです。
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Google に知らせる
Search Console に登録する
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名前で検索して確かめる
- 〇〇整体院
出なければ、理由を確かめる
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人と組織に知らせる
名刺、SNS、商工会議所、取引先
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ページを足して育てる
質問に答えるページを足し、数字を見る
1は公開した日に、2は1週間後と1か月後に。3と4は、公開したあともずっと続けます
公開した日にやること: Google に知らせる
Google に知らせるには、Search Console（自社のサイトが Google の検索にどう載っているかを確かめられる、Google の無料の道具）を使います。登録しなくても検索に載ることはありますが、登録すると、見つけられたかを確かめたり、登録を頼んだりできます。
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Search Console にサイトを登録する
Search Console（新しいタブで開きます） を Google アカウントで開き、サイトの URL を入れて、サイトの持ち主であることを確かめます（所有権の確認）。自分で作ったサイトなら画面の案内に従い（流れは「アクセス解析講座 第3回」）、制作会社に作ってもらったなら、サイトマップを送るところまで頼みましょう。
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サイトマップを送る
サイトマップは、サイトのページの一覧を検索エンジンに伝えるファイルで、新しくて、ほかのサイトからのリンクが少ないサイトに役立ちます。WordPress や Wix などのホームページを作る道具（CMS）なら、自動で用意されていることが多く、ページを足すたびに作り直す必要もありません。その URL（道具のヘルプで「サイトマップ」と調べるとわかります）を、Search Console の「サイトマップ」の画面から送ります。ページが数十ほどで、トップページからすべてのページにリンクでたどれる小さなサイトなら、なくてもよいこともあります。
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トップページの登録をリクエストする
Search Console の画面のいちばん上にある検索欄（URL 検査）に、トップページの URL を入れて、登録（インデックス登録）をリクエストします。何度リクエストしても早くはならないので、1回で十分です。
Googleビジネスプロフィールにも、サイトの URL を載せる
Googleビジネスプロフィール（Google の検索と地図に、店や会社の名前、住所、営業時間、口コミなどを載せる仕組み）は、口コミなどをもとに Google が自動で作っていることもありますが、自分で登録して本人の確認（オーナー確認）をしないと、情報を管理できません。自分で登録して、ホームページの欄にサイトの URL を入れ、名前で検索した人や地図で見つけた人を、サイトへ案内しましょう（くわしくは「Googleビジネスプロフィールに登録する」）。
1週間後と1か月後に: 名前で検索して確かめる
公開の1週間後と1か月後に、会社や店の名前で検索して、自社のサイトが出てくるかを確かめます。ありふれた言葉を含まない名前なら、登録されたあとに、名前の検索で上のほうに出ることは、それほど難しくありません。
出てこないときは、URL 検査にトップページの URL を入れると、登録されているかがわかります。登録されていないページと理由は、Search Console の「ページ」の画面で確かめられます（検索の仕組みは「SEO講座 第2回」）。
人と組織に知らせる
検索に出るまでの間も、URL や QR コードを知らせた人には、サイトを見てもらえます。Google の SEO スターターガイドも、宣伝すれば検索エンジンにも早く見つけてもらえるとし、会社のサイトの URL を名刺などに載せるよう勧めています。
知り合いとお客さんに、URL を知らせる
家族や友人、今のお客さん、取引先に URL を送り、「ホームページを開設したので見てほしい」とお願いしましょう。これから会う人には、URL と QR コードを載せた名刺を、「ホームページも見てください」とひと言添えて渡します。
SNS から、サイトへ案内する
SNS のプロフィール欄にサイトの URL を載せ、投稿では写真や短い文できっかけを見せて、くわしい説明はサイトのページへ案内します。投稿の文の中のリンクが押せない SNS では、「くわしくはプロフィールのリンクから」と書き添えます（SNS の選び方は「SNS・公式LINEの始め方」）。
商工会議所や取引先のサイトで、紹介してもらう
ほかのサイトからのリンクは、Google がページを見つけ、関連性を判断する手がかりの1つです。地図の検索の順位でも、Google は、店や会社にリンクしているサイトの数を「知名度」の材料の1つにしています。起業したばかりでも、次のような所なら、リンクつきで紹介してもらえることがあります。
- 商工会議所・商工会、業界団体: 会員の一覧
- 取引先: 取引先や代理店の一覧
- 自治体や支援機関: 創業の支援施設、ビジネスプランコンテスト、補助金の採択の一覧など（次の「著者の実例」）
著者の実例: 行政や支援機関のサイトで紹介される
ここからは、著者が起業したときに、行政や支援機関のサイトで紹介された（リンクされた）実例です。文中の「被リンク」は、ほかのサイトから自社のサイトに貼られたリンク、「ドメイン」は、サイトの住所（URL）のうち「〇〇.co.jp」のような部分、「コアアップデート」は、Google が年に数回行う検索の仕組みの大きな見直し、「採択」は、補助金などの申請が審査に通って選ばれることです。
国に近い組織からのリンクほど評価が高まること、アクセスを増やすことも SEO に重要なことは、著者の体験からの実感です。Google は、リンクを、ページの関連性を判断し、新しいページを見つける手がかりとして使い、新しいページを宣伝すれば、検索エンジンにも早く見つけてもらえると説明しています。
著者のリンクは、どれも事業のための活動を通じて得たものです。入居やコンテストが難しくても、補助金や創業支援、商工会議所の事業に参加したら、紹介のページにサイトの URL も載せてもらえるかを確かめましょう。補助金の探し方は「補助金を活用する」、著者の受賞の記録は「著者紹介」にあります。
ページを足して育てる（毎月続けること）
検索に出るようになったら、次の3つを続けて、サイトを育てます。
- 顧客の質問に答えるページを足す: お客さんによく聞かれる質問に、結論から答えるページを、1本ずつ足します（質問の見つけ方は「ペルソナから検索語と AI への質問を作る」）
- 情報を最新にする: 営業時間や料金が変わったら、サイト、Googleビジネスプロフィール、SNS を同じ日に直します
- 月に1回、数字を見る: Search Console で、検索結果に表示された回数、そのときの検索の言葉、クリックされた回数を確かめます。新しくリンクしてくれたサイトもわかります（数字の見方は「アクセス解析講座（全4回）」）