効果測定の考え方
第1回で見たとおり、SEO は効果が出るまでに時間がかかります。だからこそ、「なんとなく増えた気がする」ではなく、決まった数字を、決まった間隔で見ます。見る目的は、次の3つです。
- 書いたページが、ねらった検索語で検索結果に出ているかを確かめる（第3回の答え合わせ）
- よく読まれているページと、読まれていないページを見分け、直す順番を決める
- コア アップデート（Google が年に数回行う、順位の決め方の大きな見直し。第5回）で順位が動いたとき、感覚ではなく数字で確かめる
SEO で見る数字
SEO の数字は、「検索結果の中」と「サイトに入った後」の2つの段階で見ます。お客さんが検索してから予約するまでの流れで表すと、次のようになります。
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検索結果に出る
表示回数と掲載順位を見る
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クリックされる
クリック数とクリック率を見る
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ページが読まれる
訪問の数と読まれ方を見る
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予約・問い合わせ
キーイベントの数を見る
1と2は Search Console、3と4は GA4 で見て、減っている所を直します
| 段階 | 数字 | わかること |
|---|---|---|
| 検索結果の中（Search Console） | 表示回数（インプレッション数） | 検索結果に自社のページが出た回数。ねらった言葉で戦えているか |
| クリック数・クリック率（画面では CTR） | 出たうち、何回開かれたか。題名と説明文が、探している人に合っているか | |
| 平均掲載順位 | 検索結果の何番目に出ているか | |
| サイトに入った後（GA4） | セッション数 | 訪問の回数。どれだけ人が来たか |
| エンゲージメント率 | ちゃんと読まれたか（すぐに離れていないか） | |
| キーイベント | 予約や問い合わせなど、事業の成果につながったか |
無料で使える2つの道具
Google Search Console（サーチコンソール）
Google が無料で出している、「検索結果の中の成績」を見る道具です。どんな検索語で、何回出て、何回クリックされたか、平均で何番目に出ているかがわかります。
新しいページが検索に出てこないときも、まずここで確かめます。画面のいちばん上の検索欄（URL 検査）にページの URL を入れると、登録（インデックス）されているかがわかります。登録されていないページと理由は「ページ」の画面でわかります（公開した日にやることは「ホームページを運用する」）。
GA4（Googleアナリティクス4）
サイトに入った後の動きを記録する、無料のアクセス解析の道具です。どのページが読まれ、どこで離れ、予約や問い合わせにつながったかを数字で見られます。
予約や問い合わせのように、事業の成果にとって大事な行動は「キーイベント」として登録して数えます（以前は GA4 でも「コンバージョン」と呼ばれていました）。GA4 は、サイトに設定してから数字がたまり始めます。まだなら、2つの道具の登録と、キーイベントの設定を済ませましょう（流れは「アクセス解析講座 第3回」）。道具の画面や名前は、ときどき変わります。細かい操作は、Google の公式のヘルプで確かめてください。
月に1度の見直し（3つの手順）
数字は毎日見なくてかまいません。月の初めなど、日を決めて、前の月の数字で次の3つを行います。
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Search Console で、先月と比べる
表示回数とクリック数が増えたページ、減ったページと、それぞれどんな検索語で出ているかを見ます。
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GA4 で、成果とよく見られたページを見る
キーイベント（予約や問い合わせ）の数と、よく見られているページを見ます。
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次に直すページを1つ決める
出ているのにクリックが少ないなら、題名と説明文（検索結果で題名の下に出る文）を見直します。読まれているのに予約が少ないなら、予約への案内を見直します。ねらった検索語で出ていないなら、中身を見直します（第3回・第4回）。
書き出してみよう
講座のまとめ
お疲れさまでした。全6回で学んだことをふりかえります。